Linkbuilding handler blandt andet om, hvilke sider andre henviser til, og hvad besøgende møder, når de klikker. En henvisning til en konkret vejledning er mere brugbar for læseren end et link til forsiden. Arbejder du sammen med et linkbuildingbureau, er en del af arbejdet derfor tæt knyttet til din egen forretning. Du skal vælge indhold, der besvarer spørgsmål fra de mennesker, du gerne vil nå.

Hvad er linkbuilding i den daglige drift

Linkbuilding er arbejdet med at få andre hjemmesider til at henvise til dit indhold. Søgemaskiner bruger links til at finde nye sider og som et signal, når de vurderer sidernes relevans. Et link kan også sende en besøgende direkte til en forklaring eller en ydelse. Funktionerne hænger sammen, men en placering i søgeresultaterne fortæller noget andet end en henvendelse fra en person, der har fulgt en faglig henvisning.

Begynd med de spørgsmål, der dukker op i indbakken. Sælger du reservedele til køkkenarmaturer, er en forklaring af forskellen på to tilslutninger en relevant side at henvise til. En generel kategoriside hjælper mindre, hvis læseren stadig mangler at forstå, hvilken del der passer. Bed bureauet forklare, hvordan den foreslåede henvisning passer til sidens indhold.

Den samme forklaring kan du bruge i svar til købere og i dialogen med en forhandler. Siden får dermed en funktion ud over søgetrafikken. Salgsarbejdet afslører også huller i indholdet. Hvis du hver uge forklarer den samme forskel over telefonen, mangler forklaringen måske på den side, som andre skal linke til.

Vælg destinationssider til din linkbuilding

En destinationsside er den side, som linket fører til. Valget virker enkelt, indtil flere sider på din hjemmeside behandler næsten det samme emne. En håndværksvirksomhed kan for eksempel have en oversigt over gulvarbejde og en særskilt beskrivelse af slibning af plankegulve. Fra en artikel om slidte plankegulve giver et link til den specifikke beskrivelse læseren en mere direkte vej til svaret. Et link til forsiden kræver, at læseren selv finder videre.

Vælg sider, der kan stå alene uden en mundtlig introduktion. Overskriften skal fortælle, hvad siden handler om, og brødteksten skal besvare det spørgsmål, henvisningen lægger op til. Interne betegnelser for ydelser eller produktserier er uklare for en besøgende, der kommer direkte fra en anden hjemmeside. Den nye læser mangler den viden, som en eksisterende køber måske allerede har.

En side behøver ikke være lang for at fungere som destination. En kort forklaring med præcise måloplysninger er mere anvendelig end en omfattende tekst uden konkrete svar. Send bureauet sideadressen sammen med en forklaring af, hvem siden hjælper. Så kan bureauet vurdere sammenhængen mellem den foreslåede omtale og destinationen, før en redaktør modtager forslaget.

Hvilke typer links passer til dit indhold

En eksisterende samarbejdsrelation giver en naturlig anledning til en henvisning. En producent kan for eksempel omtale en forhandler, mens en brancheforening kan henvise til en faglig forklaring. Her udspringer linket af en relation eller et konkret informationsbehov. Spørg dine samarbejdspartnere, om de allerede har indhold, hvor en henvisning til din side vil hjælpe læseren. På en tilfældig underside uden forbindelse til emnet mangler linket sammenhæng. Læs mere om samspillet mellem linkbuilding, indhold og søgeintention.

Redaktionel omtale kræver en anden begrundelse. En journalist eller fagredaktør skal kunne bruge materialet i sit eget arbejde. En teknisk forklaring med tydelig afsender er relevant, mens en almindelig salgstekst sjældent giver meget at bygge en historie på. Foreslår bureauet pressearbejde, bør forslaget beskrive den faglige vinkel, som redaktøren kan bruge i sin dækning. Det pressearbejde, som du aftaler med https://linkbuildingbureauet.dk/, skal tage udgangspunkt i materiale, der er relevant for den redaktion, du vil i kontakt med.

Betalte artikelplaceringer er en særskilt kategori. Du køber adgang til en placering, men betalingen dokumenterer hverken læserinteresse eller en bedre placering i søgeresultaterne. Bed om at se, hvilke artikler udgiveren ellers bringer. En tekst om vedligeholdelse af køkkenarmaturer hører tydeligere sammen med beslægtede boligtekster end med tilfældige artikler om helt andre emner.

Betalte henvisninger kræver tydelig markering

Retningslinjerne for søgning skelner mellem almindelige henvisninger og links, der primært oprettes for at manipulere placeringer. Køb af links med det formål at overføre rangeringsværdi regnes som linkspam. Betalt annoncering og sponsorering kan derimod bruges inden for retningslinjerne, når links markeres korrekt. Bureauet skal kunne forklare den forskel, før du accepterer en betalt artikelplacering.

Betalte links bør have attributten rel=”sponsored”. Markeringen rel=”nofollow” accepteres også. Attributten ligger i sidens kode og er normalt ikke synlig som en del af linkteksten. Den fortæller søgemaskinen noget om henvisningens karakter, men erstatter ikke en reklamemarkering, som læseren kan se i selve omtalen.

Spørg konkret, hvilken linkmarkering udgiveren bruger, og få svaret med i aftalen om placeringen. Nogle tilbud fremhæver et link uden markering som et kvalitetsstempel, selv om placeringen er betalt. Hvis bureauets begrundelse kun handler om at skjule betalingen for søgemaskinen, er det netop den fremgangsmåde, retningslinjerne retter sig imod. Et ændret forslag skal beskrive både betalingen og den tekniske markering af linket.

Linkteksten skal passe til læserens næste spørgsmål

Linkteksten er de ord, læseren klikker på. Den skal give et rimeligt billede af destinationen. Ordene »mål på tilslutninger« skaber en anden forventning end »se udvalget«. Hvis begge henvisninger fører til en produktside uden måloplysninger, bliver den første forventning ikke indfriet. Læs derfor sætningen omkring linket sammen med den side, som modtager besøget. En oversigt med sideadresser viser ikke, om omtalen lover oplysninger, der mangler på destinationen.

Søgemaskinernes vejledning anbefaler naturlig linktekst og advarer mod at presse mange beslægtede søgeord ind i samme henvisning. En lang række salgsudtryk gør sætningen tung og uklar. Bureauets formulering skal passe ind i afsenderens tekst og give mening i forhold til læserens spørgsmål. Den præcise betegnelse for et produkt kan være nødvendig, men flere varianter af det samme søgeord skygger for beskeden om, hvad læseren finder på siden.

Den tekniske udførelse tæller også. Et almindeligt HTML-link med en href-adresse kan som udgangspunkt følges af søgemaskiner. En knap, der kun udløser en særlig handling i sidens kode, fungerer ikke nødvendigvis på samme måde. Ved usædvanlige placeringer kan du bede om bekræftelse på, at henvisningen fungerer som et almindeligt link til den aftalte side.

Bevar siden når sortimentet eller ydelserne ændrer sig

Links bliver stående længe efter, at du har ændret din hjemmeside. Et produkt udgår, eller en ydelse får et nyt navn. Hvis den gamle adresse derefter viser en fejl, ender henvisningen i en blindgyde. Det rammer især forklarende indhold, som andre har brugt som kilde. Læseren søger stadig oplysninger om den oprindelige problemstilling, selv om du nu sælger en anden model.

Giv bureauet besked, før du fjerner sider, der modtager eksterne links. En relevant erstatningsside kan nogle gange overtage besøget via en permanent omdirigering. Den skal dog besvare et tilsvarende spørgsmål. Sender du alle slettede sider automatisk videre til forsiden, står læseren uden en direkte vej til den forklaring, vedkommende søgte.

Ved større ændringer kan rapporten over eksisterende henvisninger danne grundlag for arbejdet sammen med den, der vedligeholder hjemmesiden. Notér, hvilke destinationer der fortsætter, og hvilke der får en erstatning. Faglige oplysninger om udgåede produkter kan stadig hjælpe læsere med spørgsmål om for eksempel kompatibilitet. På en bevaret produktside kan du skrive, at produktet er udgået, og forklare, hvilke oplysninger læseren skal bruge for at finde en passende reservedel.

Kan linkbuilding garantere en bestemt placering

Nej, der findes ingen metode, som automatisk sikrer en førsteplads i søgeresultaterne. Bureauet kan styre sit eget arbejde, men ikke den placering, søgemaskinen senere giver siden. Bed derfor om en beskrivelse af de konkrete leverancer, så du kan se, hvilket indhold bureauet arbejder med, og hvilke henvisninger aftalen omfatter.

Hvad gør du hvis et aftalt link forsvinder

Kontakt bureauet med adressen på den oprindelige omtale, og oplys, hvornår du sidst kunne se linket. Aftalen bør beskrive, om bureauet undersøger ændringen hos udgiveren, og om betalingen omfatter en eventuel erstatningsplacering.